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中高考信息助攻阅读总数破百万 “东莞慧教育”再夺冠

  《东莞市属部门公众号排行榜》7月份榜单,“东莞慧教育” 凭借多篇中考录取信息,综合影响力再次稳居榜首,阅读总数破百万+。从7月的数据来看,24个公众号发布的内容质量较上月有进步,信息公开方面,“东莞慧教育”值得表扬,中考录取分数和补录分数,积分入学的学位信息等都能及时发布,解决家长疑虑,值得学习。在文章原创方面,“东莞市卫生健康局”表现优秀,承包原创十大榜单,在内容生产方面,其主动认真的态度要“手动点赞”。在发布信息勤快方面,倒数第二的“东莞民政”7月只发布了一次和一条信息,但其传播力指数仍高于发了23篇文章的“东莞商务局”,垫底的“东莞商务局”发布的大部分信息都是转载传统媒体的报纸新闻,标题和内容都不够移动化,影响传播。

《东莞市属部门公众号排行榜》是南方都市报东莞新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式,持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务指数榜2019年7月榜单,总第15期。

考评对象

东莞市属24个部门公众号

考评指标

东莞政务公众号榜榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标,阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段

2019年7月1日-7月31日

微信传播指数(WCI)月榜

排名 公众号 发布次数 文章总数 总阅读数 头条阅读 平均阅读 总在看数 传播指数WCI

1 东莞慧教育 27 51 104W+ 90W+ 20505 4721 980.49

2 东莞市公安局 22 63 51W+ 34W+ 8233 3143 827.27

3 东莞市卫生健康局 23 49 30W+ 16W+ 6172 2278 727.55

4 青春东莞 27 27 16W+ 16W+ 6017 1426 705.39

5 东莞应急管理 26 51 14W+ 11W+ 2907 500 613.37

6 东莞交通 23 37 10W+ 85334 2718 264 577.36

7 文化莞家 28 91 10W+ 58404 1174 305 512.69

8 东莞市场监管 18 56 74604 40970 1332 171 485.75

9 东莞生态环境 23 53 66816 40242 1261 117 476.36

10 严实莞家 17 52 65130 24497 1253 246 473.5

11 东莞税务 15 45 45934 29318 1021 57 427.37

12 东莞普法 23 65 39003 27859 600 157 421.04

13 东莞政法 24 49 36620 24820 747 107 408.62

14 东莞人社 4 14 18063 10581 1290 55 372.97

15 东莞市文化广电旅游体育局 28 77 27847 17358 362 143 360.25

16 东莞自然资源 18 34 18979 13383 558 114 359.58

17 东莞检察 4 7 3816 2719 545 70 266.86

18 投资东莞 3 5 3540 3445 708 14 258.99

19 莞邑科技 4 32 7123 1610 223 270 251.03

20 东莞水务 14 27 4586 3666 170 82 239.61

21 东莞金融工作局 23 60 7088 4400 118 49 238.55

22 东莞市中级人民法院 4 19 4077 1804 215 26 211.53

23 东莞民政 1 1 728 728 728 3 165.49

24 东莞商务局 11 23 2273 1789 99 6 156.9

7月榜单取样24个公众号,涵盖东莞市属的24个部门,样本统计数据为7月1日至7月31日。清博大数据提供的数据显示,7月份,东莞24个市属部门政务号共发布文章988篇,比上月多了100多篇。总阅读数为276w+,仅仅“东莞慧教育”阅读总数就破百万+。总发布次数410次,总点赞数(在看数)为14324,多个数据跟上月对比,略有下降。

微信传播指数榜单中,5强分别为“东莞慧教育”、“东莞市公安局”、“东莞市卫生健康局”、“青春东莞”和“东莞应急管理”。“东莞慧教育”因为中考、高考录取和积分入学等热点民生问题,再次稳坐冠军宝座。7月发文51篇,较6月多了3篇,在看总数、阅读总数、平均阅读数等各个指标都出现上升。

统计显示,7月份总阅读量上10万+的公众号有7个,比上个月少了1个,分别是“东莞慧教育”、东莞市公安局”、“东莞市卫生健康局”、“青春东莞”“东莞交通“、“东莞应急管理”和“文化莞家”。

7月有2篇单篇超10W的文章,全部被“东莞慧教育”拿下。“东莞慧教育”依靠中考录取分数和补录信息以及学校学位信息,成为7月热号。

24个样本中,大部分公众号在信息公开方面还算做得比较好,能及时公布相关政策信息。“东莞慧教育”应该点赞,及时通过公众号发布中考录取信息,给家长提供了及时的服务。学生溺水事件也能及时发布相关情况,并附加服务视频,很贴心。在舆情应对方面,7月比较弱,未见有部门发布相关的舆情信息。

进步号

榜单

垫底的“投资东莞”冲出谷底

公众号 6月综合排名 7月综合排名 进步名次

投资东莞 24 18 6

东莞生态环境 12 9 3

莞邑科技 22 19 3

东莞检察 20 17 3

东莞政法 15 13 2

与6月份的榜单对比,7月份榜单整体变化不是特别大。三甲基本是“东莞慧教育”和“东莞市公安局”和“东莞市卫生健康局”轮流坐庄,“东莞市卫生健康局”一直表现得很努力,特别是在原创文章方面,但其综合传播指数仍然无法突破前两者。

7月的数据显示,3个号保持原来的排名,上月垫底的“投资东莞”发力,冲上第18名。9个号比6月有所进步,11个号出现退步。进步最大的属“投资东莞”,比上月进步6名,大部分号进步基本保持一至二名的变化,特别是前三名,7月排名无变化。

最受认同公众号

在看总量有所提升 文章可读性有待提高

排名 公众号 在看总数

1 东莞慧教育 4721

2 东莞市公安局 3143

3 东莞市卫生健康局 2278

4 青春东莞 1426

5 东莞应急管理 500

6 文化莞家 305

7 莞邑科技 270

8 东莞交通 264

9 严实莞家 246

10 东莞市场监管 171

东莞市直机关政务公众号7月在看榜单显示,前三排名竞争激烈,由“东莞慧教育”、“东莞市公安局”、“东莞市卫生健康局”轮流坐庄。在7月在看榜单中,“东莞慧教育”公众号领先,位居第一,其次是“东莞市公安局”、“东莞市卫生健康局”,“青春东莞”和“东莞应急管理”公众号稳居第四、第五名。

7月在看榜单后五位也是些“熟面孔”,“东莞商务局”连续两个月在看总量仅个位数,“东莞民政”公众号7月在看总量也未上两位数。“投资东莞”7月在看总量有所提升,但发文次数依旧不多,共发5篇文章,仅比6月多1篇。但相比6月,7月文章无论是排版、标题、封面均有所改善。

值得一提的是“东莞水务”公众号排名有明显的提升,文章内容主要为东莞污水治理情况,污水问题是民生关注的焦点问题之一,“东莞水务”公众号还会运用多张现场图,增加文章可信度,但排版整体不够美观,文章结构还需多下点功夫。

最受欢迎公众号

阅读总量有所增长 公众号之间差距较大

排名 公众号 头条阅读数 阅读总数

1 东莞慧教育 90W+ 104W+

2 东莞市公安局 34W+ 51W+

3 东莞市卫生健康局 16W+ 30W+

4 青春东莞 16W+ 16W+

5 东莞应急管理 11W+ 14W+

6 东莞交通 85334 10W+

7 文化莞家 58404 10W+

8 东莞市场监管 40970 74604

9 东莞生态环境 40242 66816

10 严实莞家 24497 65130

相对于上一期榜单来说,排名前十的名单没有很大的变动。其中,占据榜首的“东莞慧教育”公众号阅读总数破百万,其中头条文章阅读量也向百万+逼近,受欢迎程度相当高。这主要是因为7月推文紧紧围绕着“中、高考”录取分数话题展开,特别是今年的中考分数比往年高,考生也比往年多,其录取分数关系到很多考生家庭。此外,关于学位的推文,积分入学和中考入学,都事关很多家庭,作为东莞教育的官方平台,每一条实用信息都会引发转发分享。

对比上期榜单发现,7月东莞市直机关政务公众号小部分阅读总量有所增长,但公众号之间的阅读总量差距较大,前两名之间就相差一倍的阅读总量,头条阅读量也如此。“东莞税务”公众号在7月发挥失常,无论是阅读总量还是排名均有所下降,查看其公众号发现,发布的文章实用性较强,内容多为图解,简洁明了。但涉及文字说明时就稍微差了些,如《境外人才到粤港澳大湾区工作:享受个税优惠,要注意这些细节》,文字过多,中间无图片穿插,显得过于单调,不利于读者阅读。

反观“东莞生态环境”公众号,虽然排名变动不大,但对比6月,其阅读总量上升了2万多,头条文章阅读量上升1万多,有如此进步均因为“东莞生态环境”公众号所关注的均为民生热点。近期东莞各镇街都在严厉整改环境卫生,“东莞生态环境”公众号时刻关注最新动态,配合一些简单的模板,加上图片和文字,在第一时间内发出相关动态,吸引大量阅读者。

原创月榜“东莞市卫生健康局”承包原创十大榜单

原创榜单:

公众号 标题 阅读数 在看数

东莞市卫生健康局 挂不到专家号?明天,东莞中医专家都聚在这义诊 13201 70

东莞市卫生健康局 “最美”故事 市人民医院黄素然:用双手守护生命的温度 12818 197

东莞市卫生健康局 这群人必须上头条! 11251 105

东莞市卫生健康局 “最美”故事丨临产前15小时,她还在抢救危重病人! 11180 106

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东莞市卫生健康局 “最美”故事 她为生命承“重”10年,连做梦都在抢救! 10417 100

在东莞市直机关政务公众号7月原创榜单中,“东莞市卫生健康局”公众号大放异彩,十篇文章上榜,称霸榜单。记者查看榜单发现,排名第一的《挂不到专家号?明天,东莞中医专家都聚在这义诊》,以提供惠民信息为主,贴近市民生活需求,文章因此得以广泛传播。

值得一提的是,上月,“东莞市卫生健康局”推出了“最美”故事系列报道,得到了市民的认可,不仅仅是“自娱自乐”。该公众号通过系列报道,让市民了解到救死扶伤的医护人员背后的感人事迹。在文章下方的留言处,市民们纷纷留言点赞表示敬意。从更深远的意义看,此举也有助于改善医患关系。

需要注意的是,尽管本月“东莞市卫生健康局”一枝独秀,强势霸榜,但并未像6月一般,出现10万+爆款热文。与此同时,文章的在看数并没有太大的突破。由此可见,除了原创能力外,公众号在运营过程中,还需在文章排版、内容形式、文章标题等多个方面,提高受众的阅读兴趣。

最勤奋公众号“东莞普法”发力 冲到勤奋榜第三位

勤奋号前五位:

排名 公众号 文章总数 发布次数

1 文化莞家 91 28

2 东莞市文化广电旅游体育局 77 28

3 东莞普法 65 23

4 东莞市公安局 63 22

5 东莞金融工作局 60 23

后五位:

排名 公众号 文章总数 发布次数

20 东莞市中级人民法院 19 4

21 东莞人社 14 4

22 东莞检察 7 4

23 投资东莞 5 3

24 东莞民政 1 1

榜单显示,7月“文化莞家”依旧位居第一,且文章总数与六月相比还增加了15篇。排在第二位的还是“东莞市文化广电旅游体育局”,对比六月的发文量,7月也有小幅增长。但与“文化莞家”相比,则相差了14篇。此外,上榜的另外三个公众号则分别是“东莞普法”、“东莞市公安局”以及“东莞金融工作局”。值得一提的是,“东莞普法”7月突然发力,挤下“东莞市场监管”,冲进勤奋榜第三。

值得注意的是,“东莞慧教育”的发文总量虽不多,没有进入勤奋榜榜单,但其总阅读数却高达104万+,在看总数也以4721居于榜单第一。7月“东莞慧教育”共出现了两篇10w+爆款热文,可见其文章影响力之大。

而从7月勤奋榜单后五位排名来看,变动不大,除了“东莞检察”跌落至勤奋榜后五位。数据显示,对比6月发文量,“东莞检察”7月减少了10篇文章。此外,与6月勤奋榜单相比较,排在后五位的文章总数也有所减少。

值得注意的是,“东莞市文化广电旅游体育局”公众号虽然发文总数位居第二,但其阅读总量和在看总量却不相匹配,在看总量尚未破百。记者查看该公众号发现,文章篇幅过长,没有用小标题进行分段提炼,重点内容不突出,不符合读者碎片化阅读的习惯,导致阅读量偏低。而“东莞普法”公众号的阅读总量和在看总量均有所提升,但发文总量却减少了将近一半。

热文月榜

中考录取信息成7月最热新闻

序号 公众号 标题 阅读数 在看数

1 东莞慧教育 权威发布!东莞2019年中考第一批录取分数线公布! 100001 1689

2 东莞慧教育 东莞2019年中考补录计划公布!14所学校共补录1068人 100001 525

3 东莞慧教育 4天7人溺亡!暑假杜绝溺水事件再发生!请务必提醒孩子! 85209 199

4 东莞市公安局 东莞市公安局2019年公开招聘普通聘员公告 71460 105

5 东莞慧教育 东莞积分入学排名7月2日起公示!志愿需修改要尽快! 71177 193

6 东莞慧教育 权威!东莞2019年中考补录分数线公布! 70024 319

7 东莞慧教育 东莞2019年中考部分公办中职学校录取分数线公布! 57515 239

8 东莞慧教育 提供2760个学位!东莞第一所未来学校将建在这里! 43519 191

9 东莞慧教育 广东提前批7月7日开始录取!第一次投档情况公布! 42932 67

10 东莞慧教育 东莞23名学生上榜!省优秀学生名单(中学阶段)新鲜出炉! 40394 174

上月,“东莞慧教育”公众号再次展现了其超高的热度,再次强势霸榜。7月东莞市直机关政务公众号热文榜前十名单中,“东莞慧教育”公众号有9篇文章上榜。其中排名第一位的《权威发布!东莞2019年中考第一批录取分数线公布!》和排名第二位的《东莞2019年中考补录计划公布!14所学校共补录1068人》,阅读数均在10W+,成7月爆款热文。

仔细留意榜单会发现,除了排名第三的《4天7人溺亡!暑假杜绝溺水事件再发生!请务必提醒孩子!》和排名第8的《提供2760个学位!东莞第一所未来学校将建在这里!》以外,“东莞慧教育”公众号上榜的推文均与“学校录取”话题相关。

相对于6月考试月来说,7月大家的关注点在于各校的录取分数及投档线等问题上。“东莞慧教育”公众号在7月份紧跟热议话题发布推文,及时对外公布最新的消息。值得注意的是,这些推文中,多数以表格截图的形式出现,排版也十分简洁,整体而言,推文主题紧扣热议话题,推送时间及时,内容表达形式简洁明了。

出品:南都东莞新闻部

统筹:南都记者 严铧 刘辉龙

数据采集分析:南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹 肖佩佩 实习生 袁淑祯

技术支持:清博大数据

作者:综合

责任编辑:

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