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2022年教育行业在线渗透率将超50% 有望取代线下成为主流

鲸媒体讯(文/小齐),9月16日消息,学易时代互联网教育研究院今日对外发布《2019中国在线青少儿英语产业研究报告》。报告显示,2018年在线青少儿英语教育市场规模超过210亿元,用户规模达到625万人次,预计这一数据在2019年将突破1000万人次。随着公众认知度的提升,教育行业在线渗透率不断增长,预计2022年将超过50%,在线教育有望取代线下成为主流学习方式。在线青少儿英语市场两极分化明显,VIPKID、51Talk、DaDa和vipJr四家头部企业占据超过90%市场份额。

在线教育渗透率逐年提高 2022年将超过线下

由于“全面二孩”等政策利好,我国0-14岁人口数逐年增加,青少儿英语市场潜在需求人群超过2.3亿人次,为在线青少儿英语行业提供了广阔的市场空间。而随着网络科技的不断发展,在线教育渗透率也在逐年提高,从2013年不到2%增长到2019年的15.2%。随着5G时代的到来,在线教育将迎来下一轮爆发式增长,预计2022年在线渗透率将超过50%,在线教育有望取代线下成为主流学习方式。

在线学习优势突显 青少儿更青睐线上学习

与传统线下学习相比,在线学习的便捷高效、教育资源丰富等优势使其逐渐获得更多家长认可,在线学习市场份额逐年增加。数据显示,2018年在线青少儿英语学习市场份额高达26.59%,远高于教育行业平均在线渗透率。互联网不仅为中国家庭带来优质丰富的外教资源,也节省了大量接送时间,因此家长更倾向于为青少儿选择线上学习,预计2019年青少儿英语在线渗透率将超过33%。

国际权威教材本土化研发 更适应中国孩子学习需求

教研实力是教育平台的立足之本。 目前主流平台主要对标主流英语课程标准,针对不同年龄段、不同能力的儿童提供相匹配的课程。各大平台使用教材则主要分为原版引入教材和自研教材,市面上大多平台都选择引进原版教材,然而,由于文化差异和学习环境不同,洋教材“水土不服”的现象时有发生,基于国外权威教材做本土化研发才最适合中国孩子。

6-12岁儿童成为在线学习主力军 北京上海学员数最多

数据显示,6-12岁儿童是在线青少儿英语学习的主力军,占据整体用户的71%;12岁以上及6岁以下的儿童分别占据15%和14%。从地域分布来看,在线青少儿英语学习用户大部分集中在一线及新一线城市,用户分布TOP10城市包括北上广深一线城市及杭州、南京等新一线城市;值得注意的是,随着中国经济的增长,中国城市快速发展,二三线城市家长对在线教育的认知程度也不断提升,教育支出意愿不断增强,在线学习逐渐向二三线城市渗透。

教育行业“重口碑” 必须围绕用户解决真正的需求

调查发现,“口碑传播”是用户了解品牌的最主要渠道,结果显示,71.40%是通过朋友介绍了解。而教育品牌机构花重金的广告上一项,只有42.86%。想要保证口碑,就一定要围绕用户解决真正的需求,对于教育品牌而言,保证教学质量才能得到用户的认可。

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